當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 傳統(tǒng)媒體摸著石頭過(guò)河 作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]

　　近日美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)勁吹載員風(fēng)。新聞集團(tuán)準(zhǔn)備把業(yè)務(wù)從Fox網(wǎng)站向電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，對(duì)其新聞數(shù)字媒體部門(mén)進(jìn)行整合，裁掉數(shù)百名員工，短期內(nèi)可以節(jié)約上千萬(wàn)美元。

　　美國(guó)紐約時(shí)報(bào)7日宣布,將從虧損的網(wǎng)絡(luò)部門(mén)400多名員工中裁員17%,或69人。這項(xiàng)決定主要是因?yàn)樵搱?bào)的電子版廣告量增長(zhǎng)下降之故。

　　按道理，諸多的惡訊應(yīng)該會(huì)使傳統(tǒng)媒體多少有些望而卻步了？但日本報(bào)業(yè)巨擎《朝日新聞》和《日本經(jīng)濟(jì)新聞》日前宣布，在納斯達(dá)克的冬天逆風(fēng)而上，將合作發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)。

　　傳統(tǒng)媒體在看待網(wǎng)絡(luò)化的問(wèn)題上基本還是保持了支持的態(tài)度，但經(jīng)營(yíng)方面不利及網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀一
再令人們發(fā)出一個(gè)疑問(wèn)：進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，是在重復(fù)投資嗎？

　　傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，不管在任何一個(gè)國(guó)度，其發(fā)展使命都是不可以也不可能改變的，好比在創(chuàng)新人類(lèi)文明這一媒體基礎(chǔ)使命指引下，信息服務(wù)質(zhì)量的持續(xù)提升仍然是他們賴(lài)以生存的根本，不管是作為基本贏利點(diǎn)的廣告還是其他商務(wù)服務(wù)，始終都只可能是他們生存的手段——否則，一個(gè)國(guó)家的社會(huì)秩序也就根本不可能得到“穩(wěn)定”保障了。

　　所以對(duì)于以上的疑問(wèn)，回答肯定是否定的，因?yàn)檫@就和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)一樣，是商務(wù)時(shí)代的種種變革使然，同時(shí)也是人類(lèi)文明和進(jìn)步的象征。試想，在網(wǎng)上消費(fèi)群體（也即讀者群）規(guī)模日漸壯大，網(wǎng)上信息接收需求日漸多元化且日漸穩(wěn)固的今天，傳統(tǒng)媒體止步不前，不是明顯地意味著不尊重讀者，不尊重自己的發(fā)展使命嗎？

　　同樣的，從媒體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的發(fā)展要義來(lái)看，也是如此。傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的編輯、記者隊(duì)伍，擁有絕對(duì)的新聞執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有著成熟的廣告與發(fā)行體系……等等，這些對(duì)于開(kāi)放、互動(dòng)，快速流動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特征而言，意味更多的也是一種既有資源的創(chuàng)新和再利用——更為真切地貼近了讀者心聲，極大地方便了信息閱讀不說(shuō)，其巨大的廣告版面空間和信息容量，也向人們展示了一個(gè)廣闊的發(fā)展舞臺(tái)。

　　從商業(yè)角度看，網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體更加有利于培養(yǎng)讀者的閱讀興趣，也即消費(fèi)黏度或忠誠(chéng)度——因此，在信息價(jià)值合理度充分，以及經(jīng)營(yíng)執(zhí)行科學(xué)度足夠的話，無(wú)論之于個(gè)人還是商業(yè)實(shí)體，“有償信息”服務(wù)都是完全可行的。

　　作為人們所公認(rèn)的“第四類(lèi)媒體”中的主要骨干，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站和其他ICP商業(yè)網(wǎng)站一樣，在無(wú)限度焦聚眼球和品牌價(jià)值日漸放大的同時(shí)，其業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)也更加明顯。比如，商業(yè)界勢(shì)必會(huì)越來(lái)越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用價(jià)值，同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣日漸穩(wěn)定和成熟的趨勢(shì)下，擁有一定品牌優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站展開(kāi)類(lèi)似“網(wǎng)上商城”這樣的電子商務(wù)活動(dòng)，也無(wú)疑是非常可行且具有可觀贏利前景的業(yè)務(wù)方向。

　　由此可見(jiàn)，擁有健康營(yíng)運(yùn)機(jī)制的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的施展空間還是非常廣闊的。當(dāng)然，要想實(shí)現(xiàn)其中的某些商業(yè)愿望，可能還是得扎扎實(shí)實(shí)地完善一些可謂基礎(chǔ)性的前提工作，比如自身的體系創(chuàng)新，服務(wù)質(zhì)量革新，戰(zhàn)略聯(lián)盟或者是業(yè)務(wù)執(zhí)行分拆——因?yàn)橹蒙碛谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)商務(wù)大環(huán)境中，任何一家傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站，畢竟也只是一個(gè)有著一定發(fā)展使命的商務(wù)實(shí)體，自身的資源終究還是有限的！

　　在探討傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的發(fā)展出路過(guò)程中，有一點(diǎn)需引起各網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者特別注意的是：盡管傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站在機(jī)制調(diào)節(jié)靈活度和商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)方面，與其他商業(yè)ICP網(wǎng)站存在一定的差距，而且在網(wǎng)上消費(fèi)市場(chǎng)占有率方面也明顯處于劣勢(shì)，他們所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境還是大同小異的——如此，也就等于宣布了傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站將面臨更大的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。

　　傳統(tǒng)媒體有著“人類(lèi)文明主要?jiǎng)?chuàng)新和監(jiān)護(hù)者”這一屬性賦予的社會(huì)使命，而且承載著一定的商業(yè)使命，它就必須得不斷地向讀者們輸送高質(zhì)量的信息，就必須得考慮最大限度地滿(mǎn)足讀者群需求。排除經(jīng)營(yíng)活動(dòng)執(zhí)行上那些大可避免的人為失誤外，傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)更多的意味只可能是緊隨時(shí)代步伐的自身革新。